Los sabuesos de la moda

Los diseñadores cuentan en sus equipos con cazadores de tendencias que les ayudan a captar qué se va a llevar en las próximas temporadas.

Los comportamientos del mercado se aceleran y a las empresas les es imposible estar al corriente de los temas que interesan a su público. Los 'coolhunter' o cazadores de tendencias pasean por las ciudades de moda con una mirada abierta para tratar de captar la esencia de lo 'cool' y hacérsela llegar a los diseñadores. Esta profesión no lleva más de una década en activo y en ciertas firmas son los propios equipos de diseño se convierten en sus viajes en verdaderos 'cazadores'.

Coolhunter, trendhunter, analista, oteador o pronosticador de tendencias; distintos nombres para denominar un nuevo oficio: observar y analizar lo que viste la gente en la calle, captar la esencia de lo cool y elaborar informes que ayuden a los diseñadores a conocer las próximas tendencias obteniendo, de primera mano, las necesidades del mercado.

Las firmas internacionales cuentan con profesionales que se dedican en exclusiva a esta recopilación de información. Un lujo para unos pocos. El resto, la mayoría de las marcas no prescinden de esa valiosísima información, pero son los propios equipos de diseño los que se dedican a "cazarla" como una labor más de su trabajo.

En Zara, "todo el equipo, desde las dependientas de tienda hasta los diseñadores, más de 80.000 personas en todo el mundo, se dedican a otear", asegura Raúl Estradera. "Los empleados de las tiendas son una gran fuente para los diseñadores; deben de ser capaces de percibir lo que pide la gente y transmitirlo al equipo de diseño", advierte. Más específicamente, la captura de tendencias la llevan a cabo los comerciales del producto. "Entre sus cometidos se encuentra el patear las ciudades, campus universitarios, discotecas o estadios, lugares en los que hay gente joven que se expresa a través de su indumentaria; observarles con una mirada atenta e informar a los diseñadores sobre lo que creen que va a imponerse. Sería poco realista e inmodesto por nuestra parte no mirar la calle", declara Estradera.

"La calle siempre es la demostración de que algo interesa. Sin duda, es la constatación de una tendencia y el éxito de la misma ", asegura Ana Roo, de Adolfo Domínguez. La marca del diseñador ourensano no deja cada año de "pasear" su mirada por París, Milán, Londres, Nueva York o Tokyo "que siguen siendo fuentes fundamentales de creativos y colecciones de vanguardia ya que acogen a las mejores escuelas de diseño y a las empresas más potentes del sector", explica la analista.

Pero cada vez más, "San Francisco, Canadá y Rusia se imponen a los clásicos", destacan desde Zara. "La velocidad a la que se mueven hoy en día las tendencias de la moda en tremenda", comentan.

Y también en España, Barcelona y Madrid son destinos fundamentales de los ojeadores, como apunta Ramon González, uno de ellos, aunque, en su opinión, "Milán se lleva la palma". "Ver pasear a la gente de todas partes del mundo en una terraza de esta ciudad nos aporta muchas más ideas de las que imaginas". "Manda más la calle que los libros de tendencias que recibimos con un año de antelación, porque la calle es más real". Por eso, cuando acuden a alguna de las ferias internacionales, "los diseñadores salen a la calle para refrescarse y traer nuevas ideas". Este método también lo usan "cuando el diseñar está bloqueado; un viaje a Londres en el cambio de temporada puede ser la solución". De vuelta a casa, esas ideas se "reinterpretan" para las creaciones de la firma.

Pero el reto para el equipo creativo está, según Adolfo Domínguez, "en anticiparse a la calle, en conseguir que el antes se transforme en un después real, con acierto, ser capaces de captar y proponer cuáles serán las más secundadas por nuestra clientela. No hay que olvidar que mayoritariamente trabajamos con un año de antelación y eso lo complica todo enormemente".

Aunque parezca una labor sencilla, no cualquiera puede ser un cazador de tendencias. Para ser un coolhunter de éxito no es suficiente con tener intuición, ser creativo o tener estilo propio. Los consultores son multidisciplinares y tienen una amplia cultura general, que es la herramienta clave para entender los cambios que se van dando y los que van a venir. Dominan conceptos de historia del arte, comunicación, psicología, escenografía, sociología, marketing y diseño gráfico e industrial. También hay que contar con los cinco sentidos bien afinados para analizar con suficiente amplitud de criterio y percibir dónde se están dando cambios.

Fuente:
http://www.laopinioncoruna.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008122100_8_246298__Sociedad-sabuesos-moda